Comment créer une charte graphique ?
La charte graphique est une composante fondamentale de l’identité visuelle d’une entreprise. Elle représente l’ADN visuel de votre marque, et permet d’établir un langage visuel cohérent et identifiable pour vos futurs clients.
Sa création nécessite une approche réfléchie et stratégique, intégrant plusieurs éléments clés pour garantir sa pertinence et son impact sur le public cible. Une charte graphique bien conçue peut aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence et à créer une première impression marquante positive.
Mais alors comment créer une charte graphique ?
1. L’importance de la charte graphique
Créer un logo, ce n’est pas trop compliqué. Créer un logo pour se démarquer, c’est un peu plus dur. Créer une identité visuelle complète, qui vous rendra unique, qui vous permettra d’être identifiable à coup sûr, quel que soit les canaux de diffusion que vous utilisez ?
“Mon cousin m’a fait mon logo !”
C’est cool Raoul, mais un logo c’est pas suffisant. La charte graphique va bien au-delà d’un simple logo.
La charte graphique englobe l’ensemble des éléments visuels utilisés dans la communication de votre entreprise : les couleurs, les typographies, les images, les formes, et même l’utilisation de l’espace. Son objectif principal est de transmettre l’essence de votre marque de manière cohérente à travers tous les canaux, qu’il s’agisse du site web, des réseaux sociaux, des supports imprimés, ou encore des produits physiques.
2. Les éléments clés de la charte graphique
Le Logo
Le logo est le point central de votre identité visuelle. C’est la première chose que vos futurs clients vont voir. Il doit être mémorable et représenter les valeurs et la personnalité de votre entreprise. Le logo doit être identifiable sur tous les supports de communication. Il reprend la plupart du temps le nom de votre marque ou de votre entreprise et peut aussi inclure des symboles, des lettres, des formes ou une combinaison de ceux-ci.
BE CAREFUL ! En fonction du format initial de votre logo, il ne sera peut-être pas adapté à tous les supports. Vous aurez donc besoin d’un logo secondaire ! Très souvent, c’est la version horizontale de votre logo principal.
(Be smart, si ton logo principal est déjà horizontal, ton logo secondaire sera vertical).
L’objectif ? Que vous puissiez l’utiliser quand votre logo principal ne convient pas, tout en restant identifiable.
Les Typographies
Les typographies utilisées dans votre communication doivent être cohérentes. Choisissez des polices qui correspondent à votre image de marque, en vous assurant qu’elles sont lisibles sur tous les supports.
Nous vous conseillons d’en choisir entre une et trois. La première sera votre typographie principale, celle que vous utiliserez la plupart du temps sur vos supports de communication, qu’ils soient digitaux ou non. La seconde vous permettra de dynamiser vos créations et de mettre en avant des éléments importants. La troisième, et dernière, est loin d’être obligatoire. Nous l’appelons typographie d’accentuation. Elle permet d’ajouter un peu de peps et de laisser votre créativité un peu plus libre. Quoi qu’il en soit, ne dépassez pas ce quota. Au delà, vous ne seras plus autant identifiable.
Les Couleurs
Le choix des couleurs est crucial. C’est un élément hyper important de votre identité visuelle. Elles font la deuxième plus grosse partie du job (après votre logo) pour vous rendre identifiable !
Chaque couleur communique des émotions et des associations spécifiques. Il est essentiel de sélectionner une palette de couleurs qui reflète l’image et les valeurs de votre entreprise.
Les Images et Visuels
L’utilisation d’images, de photos et de visuels cohérents renforce l’identité visuelle. Déterminez un style visuel qui représente votre marque et veillez à l’utiliser de manière uniforme.
Quand on crée une identité visuelle, on crée aussi des designs pour imager la marque. Ils permettent de se démarquer et d’être identifiable. Dans tous les cas, vous pouvez vous en servir pour :
• faire des stickers ;
• créer vos packagings ;
• habiller vos supports de com ;
• etc.
Voilà un petit aperçu de ce à quoi ça peut ressembler, pour des fonds par exemple.
3. Établir les règles et les normes
Une fois les éléments définis, il est essentiel de créer des règles claires pour leur utilisation. La charte graphique doit contenir des directives précises sur l’espacement du logo, l’utilisation des couleurs et des typographies, ainsi que sur la manière dont les images et les visuels doivent être utilisées.
4. Révision et adaptation
Une charte graphique n’est pas figée. Elle peut nécessiter des ajustements au fil du temps pour rester pertinente et attrayante. Effectuez régulièrement des révisions pour vous assurer qu’elle évolue avec votre entreprise et les tendances du marché.
La création d’une charte graphique efficace demande du temps, de la réflexion et une compréhension approfondie de votre entreprise. Cependant, les avantages d’une identité visuelle forte et cohérente sont inestimables. Investir dans une charte graphique bien pensée est un élément crucial pour différencier votre marque et la rendre mémorable dans l’esprit de vos clients.